美的x抖音电商超级品牌日联手打造「曼城三冠王冠军奖杯巡游」大事件，率先掀起体育营销热潮

2023-09-18 12:24:45

　　亚运会来临之际，一场惊喜提前到来。一次强强联合，一场梦寐以求的奖杯巡游，将梦想时刻搬进现实，率先引爆球迷热情，再掀体育狂欢——这就是由美的和抖音电商超级品牌日联合打造的「曼城三冠王冠军奖杯巡游」大事件，为曼城球迷带来了一场无与伦比的盛夏狂欢。

　　消费需求变化，美的「人感科技」洞察球迷内心

　　当理性消费时代来临，消费者的购买意图不再盲目，人们的购买行为已不限于基本功能需求，而是更加重视商品带来的附加值。“满足自我感受”成了消费的第一要义。

　　这种变化潜移默化在日常的吃穿住行中，品质和体验成为大众更关注的元素，人们渴望的不仅是物理层面的“好用”，更是自我内心的“舒适”。

　　消费者内心需求的这一转变，也被始终坚持“以用户为先”的美的所洞察到。作为“人感科技”的践行者，美的坚持把人的感受放在科技之前，致力于在细微处体贴用户的感受。而这一次，美的看到了足球迷这个基数庞大，但内心需求却一直被忽略的群体。

　　足球作为世界上最受欢迎的运动之一，每场世界级赛事都有上亿球迷关注期待。在结束不久的欧洲冠军联赛中，曼城不负众望，不仅捧起了队史首座欧冠奖杯，同时也成为了联赛、杯赛、欧冠三冠王。

　　当曼城球员捧起冠军奖杯，中国的球迷们与有荣焉却无法更真切地感同身受。美的精准捕捉到了这种隐秘却膨胀的“遗憾”，秉承「人感科技」的理念，还原曼城荣耀时刻，使球迷在国内也能「共享冠军感受」，同沐三冠王的“蓝月光芒”。

　　重磅IP联合，口碑营销业绩双丰

　　发达的信息通讯让品牌得到了更广泛的传播，却也让用户疲于各种同质化严重的营销手段，IP联合成了当下品牌们打破固有圈层，带来新鲜感的有效方式，而针对粉丝群体开展营销，能够迅速聚集声量，带来流量人群，为品牌带来巨大的曝光和效益。

　　美的与曼城，两大重量级IP联手，并藉由抖音电商超级品牌日的契机，落地了一场盛大的营销事件，如巨浪般席卷线上线下，于抖音站内外形成品效声量，并聚声量转化为销售，实现口碑业绩双丰收。

　　洞察，深入地换位思考

　　品牌对用户的洞察，往往需要探寻用户更深层的内心需求，才能做到换位思考，“感你所感”。

　　对中国球迷来说，曼城的三冠王是多年夙愿达成，但属于“蓝月”的狂欢没能在身边绽放，那些未见的荣耀和欢乐就始终如雾里看花。美的洞察到中国球迷心中隐于激动下的微小遗憾，将真实的冠军奖杯带到大家面前，让每一位曼城支持者都能亲眼见证历史，共享胜利喜悦。更实现了国内首次将奖杯送往球迷家中，眼前闪亮的冠军奖杯与墙上的夺冠时刻，如时光交错，定格瞬间感动。

　　理解，沉浸式情感体验

　　如果说细腻洞察力是品牌贴近用户情感的沟通，那多维互动的场景营销，就是重构情感场景，沉浸式满足用户体验。

　　对球迷们来说，与冠军奖杯近距离接触是一偿夙愿，而亲身参与巡游活动更能真正共享这荣耀时刻。美的打破空间、时间的桎梏，在上海滩重现蓝月军团的赛后巡游：满载球迷的蓝色大巴驶过外滩街头，蓝月战袍在风中翻扬，身临其境方能引动情感共鸣。

　　背书，好口碑强势破圈

　　强大的公信力背书，是品牌打开用户口碑最快捷的方式之一，通过KOL强势种草，迅速抓住大众注意力，打破圈层壁垒，引发传播声量浪潮。

　　此次「曼城三冠王冠军奖杯巡游」大事件，不仅是曼城球迷的狂欢，更引来足球圈知名KOL打卡线下活动，依托垂直领域博主们强大的号召力和依托平台的巨大流量，自然引发了众多球迷的关注和好奇，吸引更多看客参与其中，形成自发的声量扩散。

　　美的xIFA展，人感科技打造冠军感受

　　一场成功的营销，不仅是大众良好的参与体验感，更重要的是品牌借此影响的用户心智和由此留下的品牌印象。

　　美的x抖音电商超品日联合打造的「曼城三冠王冠军奖杯巡游」大事件，借助曼城俱乐部及哈兰德在国内的强大影响力，成功引发多方关注，再掀体育圈层讨论热度。

　　趁此机会，美的还通过一年一度的IFA柏林消费电子展，将本次体育营销的实践推向高潮。展会上，由美的全球品牌代言人埃尔林·哈兰德率领美的国内多款获奖产品首次亮相在海外用户面前，再一次体现了美的人感科技在「共享冠军感受」的践行力。

　　以人感为先，带动用户参与

　　美的从“感受当下”的足球圈层用户情绪切入，联合抖音电商超级品牌日共同打造的「曼城三冠王奖杯国内巡游」事件，每一处细节都紧紧围绕主题「共享冠军感受」，通过情感贴近、场景构建、KOL种草等多种营销方式，让消费者深入体会美的人感科技于细微处的体贴。与消费者建立同频共振的同时，美的将流量与抖音站内生态链接在一起，唤醒沉睡消费者，带动超1亿的销售转化，实现用户有效流转及全链路。

　　美的的品牌营销从不只停留于自说自话，对用户的洞察和理解也不仅流于表层。当品牌的行为重点都真切地以用户为出发点，才可能以点及面，带动更多用户自发参与其中。

　　美的从企业愿景“科技尽善、生活尽美”的初衷出发，始终坚持以“用户感受”为先，具象「人感科技」，强调从基础功能满足到深度关怀，重视每种细腻的感受，满足每个细微的要求。