在今年618大促中,清洁电器类的洗地机依旧是消费者的热门购买选项。但更实惠的价格、“加量(指功能增强)不加价”的新品策略都在说明这个赛道的竞争激烈程度。据奥维云网预计,2024年,中国洗地机市场的规模将达139.8亿元,同比增长14.6%,这也预示着,今年国内洗地机行业将加速“洗牌”和产品升级。
另一方面,中华网获悉,高端智能生活家电品牌添可已成功实现洗地机连续4年全国销量第一*,在今年618中的表现更是举重若轻,呈现出欣欣向荣的景象,经过近六年的快速发展,成为洗地机专家与领导者。在618狂欢节正式开启4小时后,添可洗地机便在天猫、京东、抖音三大电商平台18大热门榜单均取得了销售额、销量双第一的战绩。截止目前的618周期内,添可洗地机已实现销量激增逾30%,销售额劲增超20%,基本已提前锁定618的最终冠军排名。
近日,添可还发布了全新品牌TVC《对手》,阐述了添可6年来的品牌成长史。在不断在红海中开创蓝海的添可看来,作为洗地机专家与领导者,添可的“对手”只有自己。每一次成长蜕变的背后都是不断的自我超越,在与用户的双向奔赴中也走向更好的自己。
洗地机市场竞争激烈但潜力巨大添可仍是核心玩家
今年洗地机行业的一个明显趋势就是价格水平整体下调,价格战持续升级。据奥维云网的数据,2024年一季度,中国洗地机线上市场均价2092元、同比下滑19.5%,线下市场均价3084元、同比下滑7.3%;中国洗地机市场销售额27.8亿元,同比增长23.4%;销量124.4万台,同比增长50.1%。竞争白热化的同时,品牌数量也出现了回落。据第一财经报道,2023年第四季度维持在167个,2024年一季度已减少至143个。
在这样的背景下,添可洗地机并不是盲目加入所谓的“价格战”,坚持高端品质的同时,做到连续4年全国销量第一*,再次证明了其成功并非偶然,而是添可在技术创新、产品迭代、用户体验、品牌号召力等方面全方位领先的具体体现。继品牌成立5年销售规模近100亿后,添可又一次实现了销量领先,在应对市场需求变化方面的卓越洞察力以及引领行业未来发展趋势上,添可也为其他智能家电企业提供了实现持续增长的可行性方案。
添可洗地机在国内销量高歌猛进的同时,其在国际市场上的表现同样卓越非凡。不仅为中国智造企业树立了品牌出海的崭新典范,更彰显了添可立足长远的全球化战略、创新突破的强大产品力以及精准有效的本土化营销推广的卓越实力。
2023年7月的亚马逊Prime Day,添可洗地机销售额同比大涨54%,并在美国、德国、法国和意大利四大站点的销售中稳居品类首位。在10月亚马逊秋季Prime Day大促期间,添可洗地机的市场占有率在北美及欧洲以绝对优势取得第一,并在其中主要站点均稳居洗地机品类的第一名,销售额同比增长近120%。在随后的“黑五”购物季,添可洗地机再次以绝对的领先优势,在北美、欧洲、澳洲等各大国家站点中均稳居市占第一。其中美国和意大利销量增速跑赢该国家地面清洁大盘的7倍和3倍。
在红海中开创蓝海添可以智能科技创造梦想生活
添可深知,在红海市场中求生存,唯有创新才能开辟出一片新的天地。洗地机行业从无到有、实现持续高速发展的背后,洗地机专家和领导者添可持续迭代的突破性创新科技成为动力源泉。
从2016年首创“无线地面清洗机”到2020年正式推出芙万系列智能洗地机,再到2022年能自动上下水的芙万Station空间站洗地机,2023年洗吸双强可并搭载软包电池技术的芙万Chorus Pro Station,添可用核心科技一次次超越自我、实现创新突破。
正如添可最初选择研发洗地机这一全新品类,每一次技术进步、引领行业发展的背后,其初心都是“以智能科技创造梦想生活”。可以说,添可每一项白科技都是添可对用户真实需求深刻洞察的成果。
通过不断在红海中开创蓝海,添可始终创造和引领行业发展趋势,将智能生活电器延伸至个人护理、烹饪料理和健康生活品类,打造高端智能产品家族。添可食万智能料理机、饮万智能净热一体机等旗舰产品在今年618期间也展现出强劲的市场竞争力,频频夺取各类目TOP1。
事实上,用户在选择添可旗下的芙万智能洗地机、添可食万智能料理机等产品时,往往不是局限于产品功能本身,而是对添可所代表的高品质生活方式的认同。正是对用户价值创新的深刻洞察,使得添可能够在众多家电品牌中独树一帜,成为中国百万家庭的信赖首选。
添可在洗地机赛道与智能生活家电的广阔天地逐步构建起自身的绝对优势,赢得了消费者的广泛认可与信赖。添可也将把自己作为唯一的“对手”,不断超越自我、引领行业。
内容说明:
*连续4年全国销量第一:统计时间2020年1月-2024年3月,数据来源:北京奥维云网大数据科技股份有限公司,对中国市场洗地机品牌线上、线下份额监测。
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