“太奇妙了！来到这里仿佛从‘三伏天’穿越到‘三九天’，感觉到了另一个世界似的。”在吉林省吉林市北山四季越野滑雪场，来自北京的游客兴奋不已地记录下了眼前景象，他们一边按下快门，一边连连称奇：“第一次看到雾凇奇观，竟然是在炎炎盛夏的三伏天，真是不虚此行。”
进入暑期以来，全国多地持续的高温天气让“避暑”“消夏”成为今年暑期旅游的关键词。上海证券报记者调研发现，享有“22℃的夏天”之称的吉林，凭借生态、气候、文化等资源优势，在省内多地打造了一系列消夏避暑新场景，进一步激发夏日消费新活力。
近年来，“冰火两重天”的特色文旅消费也成为吉林省经济发展的一道靓丽风景线。数据显示，今年上半年，吉林全省国内旅游接待人次、国内旅游收入分别同比增长41%、52%。在冰雪和避暑“双产业”架构驱动下，吉林省独具特色的旅游IP将“冷资源”变成了“热产业”。
“反季”打卡成消暑度夏新选择
“一江寒水清，两岸琼花凝”是对雾凇奇观的典型概括。每年入冬后，吉林市松花江畔常常出现银装素裹、玉树琼枝的景象。如今，借助科技手段，吉林市将“中国四大气象奇观”之一的吉林雾凇保留在夏日的滑雪场。
吉林市北山四季越野滑雪场运营部部长徐鸿博向记者介绍，该滑雪场主要利用原有人防工程改扩建而成，是亚洲首座全天候标准化越野滑雪专业训练场，其室内温度常年保持在零下6摄氏度左右。这里不仅是国家队和省市队专业运动员的训练基地，也是滑雪爱好者和游客“反季”嬉冰雪、赏雾凇的热门打卡点。
“‘雾凇实验室’占地面积470平方米，目前室内的树种以杨柳和松柏为主。自今年2月开放以来，已累计接待游客近3.5万人次。进入7月后，游客量更是呈现出明显的增长趋势。”徐鸿博表示，吉林市的气象工作者用了5年时间，获取了大量气象数据，将松花江畔的环境“挪”到室内，游客可一年四季欣赏到雾凇美景。
目前，吉林突出冰雪和避暑“双产业”架构，已形成冬有“长白天下雪”，夏有“清爽吉林·22℃夏天”的旅游IP。据记者了解，下一步，吉林省将锚定万亿级产业目标，坚持守正创新、提质增效、融合发展，打造世界级冰雪品牌和冰雪旅游胜地、避暑胜地，着力在“新”字上做文章、求突破，让“冷”资源“热”起来，让“凉”资源“火”起来，不断激发文旅市场的新活力。
加密航线释放文旅“新动能”
“很凉快”“太壮观了”……在长白山景区，记者听到最多的是游客对当地生态气候的称赞。
盛夏时节的长白山，林海翠绿，山谷幽凉。从山脚的小镇出发，穿越飞瀑流泉，最终抵达天池之巅，随着海拔的升高，记者沿途见证了从阔叶林到针叶林，再到苔原带的植被变化，深刻领略到“一山有四季，十里不同天”的奇妙景观。
作为孕育了松花江、鸭绿江、图们江的“东北三江源”，长白山是欧亚大陆东缘的最高山系，北半球同纬度带原始状态保存程度、物种丰富程度名列前茅的地区，也是中国东北乃至东北亚地区的“绿色屏障”，其丰富的生态资源和凉爽的气候更是成为游客避暑旅游的绝佳选择。
为进一步优化游客体验，长白山正逐步完善航线网络布局，构建立体通达的交通体系。今年暑期，长白山机场新增了“长白山—沈阳—深圳”航线和“长白山—天津”航线，进一步释放文旅新动能。
长白山管委会相关负责人表示，近年来，长白山加大推动消费扩容升级力度，加强特色商业街区建设。云顶市集、长白万巷商业步行街等景点夜购、夜游业态更加丰富。此外，景区还全面提升游客服务中心、停车场、公厕等旅游基础设施，建立交通引导等智慧高效服务体系，不断优化游客体验，推动旅游服务提档升级。
官方数据显示，截至7月31日，长白山主景区共接待游客166.4万人次，同比增长28.5%。
民俗+体验引领文旅“新风尚”
“这里的建筑很有民族特点，随处可见很多穿着民族服装的人们，很有意思。”来自广东的游客肖女士感叹道。
在吉林延边，穿着朝鲜族民族服饰拍写真、品尝朝鲜族美食是很多年轻人的消夏旅游清单。走进延吉市中国朝鲜族民俗园，身着朝鲜族服饰的游客络绎不绝，穿梭于青瓦白墙的院落里，抬眸挥手间皆是风景。
“进入暑期以来，中国朝鲜族民俗园每天接待游客量在2万人左右，体验服装人群占比在70%以上。”中国朝鲜族民俗园工作人员王磊介绍，景区巧妙融合了“旅游+民俗+体验”的多元模式，将民俗风情展示、文化演艺体验、特色餐饮民宿、古朴传统建筑等相互融合，这里已成为游客们感受朝鲜族民俗文化特色的热门打卡地。
除了沉浸在民俗园里体验一天的“公主”时光，在延吉网红“弹幕墙”前，手持一杯印有“延吉”字样的咖啡，定格下这一纪念性的瞬间，正成为一种旅游新时尚。
随着夜幕降临，在吉林省延吉市延边大学对面的商贸楼墙体上，五彩斑斓、错落有致的70余块汉语、朝鲜语的双语商铺招牌悉数亮起，构成了一幅绚丽的“最炫背景墙”。绚丽的霓虹牌匾与城市的灯光交相辉映，在缤纷光影的映衬下，络绎不绝的游客纷纷驻足，在这里打卡拍照，成为一道靓丽的风景线。
业内人士表示，如今，游客的旅行偏好更加注重新鲜感和参与感，不仅满足于拍摄旅游打卡照留念，而是更倾向于深入探索并体验独特的地方文化。这种趋势与游客乐于在社交媒体上分享个人经历的特点相辅相成，进一步推动着那些有着地方特色的景点的知名度和人气。
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