舒福德巴黎“出圈” 攀登全球价值链的高阶段位

2024-08-16 14:52:51 来源: 中国网-财经

　　2024年奥运会，中国体育代表团官方智能床供应商舒福德，以体验店的形式亮相巴黎，向全球观众展示了独特的设计理念和前沿科技。8月13日，舒福德“一键入眠，世界领先”S300 Pro新品发布会，揭开新一代智能床的神秘面纱，展现了中国品牌的创新速度。这位频频“出圈”的智能床全球领导者，是如何从中国走向世界？

　　锁定全球千亿市场，做数字睡眠领域专家

　　在“倍速模式”的生活节奏追赶下，占据人生1/3时间的睡眠，正在被加速侵蚀。最新的全球睡眠调查发现，仅有13%的受访者能拥有良好的睡眠。在美国，1/3的民众表示睡眠质量正在下降。亚太地区的睡眠问题突出，大部分国家国民睡眠时长不足7小时，日本、韩国更是低于6.5小时。此外，疫情的冲击也对大部分欧洲、拉美的国民睡眠造成了极大的影响。

　　当前，睡眠障碍已然成为了国际性的公共卫生问题，全球的消费者都比以往更愿意为睡眠质量买单。数据显示，全球睡眠经济规模从2019年的4320亿美元持续扩大到2024年的5850亿美元，其中北美市场稳居主导地位，亚太区域增速最快，千亿“睡眠经济”应运而生，并迅速崛起。

　　面对全球人类对良好睡眠、健康生活的迫切渴望，企业能做点什么？舒福德母公司麒盛科技的创始人兼董事长唐国海给出了答案，他认为“在数字化时代背景下，新睡眠理念的提出是历史发展的必然趋势。数字睡眠对于人们的生活将会带来极大的体验感和获得感，提高了人们健康的幸福生活水平。”

　　作为具有使命感和责任感的出海企业，麒盛科技一直在“数字睡眠”的细分赛道上持续深耕，通过数字化制造，数字化产品，数字化服务，变革传统的中国企业出口制造思维，定位为数字睡眠解决方案提供商，为人类构建全新的睡眠生态。

　　布局智能床品类，深耕19年，遍布56国

　　随着“数字睡眠经济”步入快速增长期，在供需两端的刺激下，各类睡眠产品、新兴服务层出不穷，助眠床品的销售增长最为亮眼，作为“科技黑马”的智能床品类，2024年全球市场的产业规模达到30亿美元，复合年均增长率达4.8%。年轻消费群体的壮大和收入的增加，让人们对睡眠舒适度的需求上了一个台阶，为智能床产品带来成长性的需求。然而，市场上拥有专业化生产技术和完善产业链基础的智能床品牌企业仍然相对缺乏，智能床产品在全球门店、电商渠道的渗透率普遍偏低，这使得行业的发展受到了抑制。

　　正是在这个有待爆发的增长型业务领域内，舒福德智能床早已深耕19年，并成为了产业内的全球“隐形冠军”。作为世界级供应链企业，舒福德2023年营业收入达到30亿，产品远销56个国家，全球累计销售超1000万张，每一分钟，就有3个家庭选择该品牌。

　　唐国海接受媒体采访时候指出，在全球消费力最强的美国，舒福德的市场占有率达到了38%，自2006年至今，品牌每年在美国市场上的销量超过520万张，这足以证明舒福德智能床在国际上的竞争实力。同时，舒福德多元布局的海外版图，坐实了其在海外市场中差异化的落地能力。唐国海介绍，除了目前覆盖的20+欧洲国家，以及加拿大、澳大利亚、新西兰、日本、韩国等发达国家，舒福德正在积极拓展中国香港、东南亚、中东等地。

　　纵观舒福德的全球化发展，品牌的消费洞察力和市场前瞻性，是实现持续增长的关键。唯有在不断变化的市场中保持灵活性和适应性，才能驱动创新、优化资源、积累价值，创造长期的业绩韧性。

　　领航中国智造，向全球价值链高端迈进

　　舒福德品牌多年来之所以能稳站国际舞台，有赖于根基深厚的全球产业链。其母公司麒盛科技立足祖国，辐射五大洲，建立世界级的供应链体系。舒福德拥有自动化率高达70%的智能化数字化工厂，对海外市场复杂多变的需求及时地作出响应和满足，并通过高质量产品稳定输出，弥补全球供应链的不确定性。

　　同时，舒福德对卓越技术的不懈追求，也为品牌建立起高价值的专利壁垒。至目前为止，品牌已取得1000多项专利，其中发明专利高达184项，占据全世界95%以上的智能床专利。在全球范围内舒福德建立了19个研发合作团队，拥有超过20位杜克大学、清华大学等知名学府的外部专家。在全球化趋势下，专利研发有助于保护出海企业的创新成果，避免被侵权行为损害。更重要的是，通过与国际标准的接轨，企业能够更好地实现品牌、技术的全球输出，在国际市场中赢得竞争优势。

　　随着中国品牌进入出海3.0时代，“中国智造”不再停留在出口高质量科技产品的层面，而是向提供综合解决方案、建设生态系统的维度晋级跃升。这点与舒福德S300 Pro全新智能床产品的升级路径不谋而合。S300 Pro智能床不仅在配置上升级了全球首创的独家专利Contour“猫式流体骨架”，还在场景方面和服务方面实现提升。场景方面，接入华为全屋智能，并结合温度、照明、声音系统，打造自定义的智能化睡眠场景。服务方面，推出1v1真人睡眠管家定制服务，打通睡前、睡中、睡后全流程，通过全新升级的一键入眠、一键减鼾、一键提醒，实现睡眠问题早发现、早预防。舒福德以床为智慧睡眠的中心，为消费者打造全场景、全周期的智睡闭环，构建“1+3+N”舒福德睡眠生态系统。

　　“数字睡眠背后是一个完整的数据链，完整的数字链给人们的生命健康带来了保障”，唐国海对于舒福德在睡眠生态系统的战略布局有着很坚定的信心，他认为这种可持续的品牌生态构建模式，正逐渐改变全球消费者对中国品牌的认知，让中国智造的产品和技术在国际市场上的份额不断增加，引领中国产品向价值链高端攀升，助力中国品牌在海外掌握更大的话语权。

　　奥运出海“组合拳”，打响国际知名度

　　品牌是企业价值观的集中体现，也是文化的塑造者和传播者；“文化出海”能够让国际消费者更深入地理解品牌背后的故事与理念，更能促进世界文化的交流融合，为品牌在国际市场夯实认知基础，获取更广泛的认可。

　　一贯以来，舒福德“引领全球健康好睡眠”的品牌价值观，深得海内外市场认可，这与品牌以用户价值为核心的传播策略密不可分。舒福德善于借力世界级盛事，唤起全球人类对睡眠和健康的共同关注。2022年，舒福德成为了北京冬奥会官方智能床供应商，在冬奥期间备受国际运动员喜爱，并因此引爆全网热搜。2024年巴黎奥运会，舒福德作为中国体育代表团官方智能床供应商，通过与奥运精神链接，传递品牌愿景。正如唐国海接受媒体访问时所说的：“就像我们的奥运健儿们，在毫厘之间，不断实现自我颠覆与超越”，舒福德正在坚持不懈地创造“更高”的智造品质，“更快”的迭代速度，“更强”的供应链体系。

　　同时，唐国海也提及到舒福德双奥床在法国的展示引起了国际媒体的广泛关注。为了开拓更广、更深入的国际渠道和传播方式，在巴黎奥运会期间，舒福德于巴黎的心脏地带开设智能床体验店，向全球观众展示了独特的设计理念和前沿科技。作为重体验的品类，舒福德利用奥运举办地高关注度、高曝光率、高消费频次的属性，实现了产品、技术、品牌的全方位展示。此外，舒福德也为“李白跑地球”巴黎奥运之旅提供移动睡眠支持，宣扬智慧睡眠技术对体能健康的重要性，倡导健康的生活方式，通过公益行动传达品牌态度。8月13日，舒福德继续打出“奥运组合拳”，召开了“一键入眠，世界领先”S300pro新品发布，重磅发布新一代“更高、更快、更强”的智能床产品。