托起中国品牌价值的世界企业排行

2021-03-15 15:27:42

　　“(大观·可惟为)第6届中国品牌价值百强榜 ”暨“首届世界品牌价值900强榜”成功发布

　　弘扬中国品牌价值评价标准，分享专家学者的独特理念,助力中国品牌可持续发展。以务实、创新、开放的心态，希望世界品牌企业、国际品牌价值评估界对我们大观·可惟为的“首届世界品牌价值900强榜”国际化发布提出宝贵的建议。本届发布会采取视频直播的形式，从而满足品牌爱好者、品牌界的朋友共同参与品牌盛事，由由派对隆重邀请您参与本次全球视频直播活动，共襄盛举。

　　2021年3月14日上午九点，北京大学博雅国际酒店中华厅迎来了一年一度的发布盛会----“(大观·可惟为)第6届中国品牌价值百强榜”暨“首届世界品牌价值900强榜”发布会。

　　参加本次论坛的嘉宾有：中国著名经济学家、原北京大学常委、北京大学经济学院原院长晏智杰先生、外交部原副部长、党委委员、中国前外交官联谊会会长吉佩定先生、北京亚太经济合作促进会会长，中国常驻联合国亚洲及太平洋经济社会委员会代表处前代表、中国驻贝宁前大使刁鸣生先生、原证监会党委巡视办主任、人事部主任赵庆国先生、中国人民对外友好协会国际交流部部长李凯先生、北京大学中国品牌价值研究平台研究员、原全国工商联民营经济研究会常务理事、中国《资本论》研究会理事刘晓华教授、北京市海诚公证处主任方东先生、北京大学经济学院西南分院执行副院长阎雨先生、联合国教科文组织教育项目官员 Robert Parua先生、马里共和国驻华大使H.E. Mr. Didier Dacko先生、牙买加驻华大使H. E. Mr. Antonia Hugh先生、本届活动主办方北京大观·可惟为品牌价值(中国)网CEO、北京(深圳)大观广告有限公司执行董事、北京大学中国品牌价值评估研究平台秘书长宋金红等专家学者。

　　来自政府、学界、产业界、媒体、北京大学、清华大学的代表、中国前驻外大使、海外中国文化中心主任、知名学者、企业家代表等百余人出席了本次发布会。会议由知名主持人于洪先生主持。

　　著名经济学家、北京大学中国品牌价值评估研究平台顾问委员会主席晏智杰教授致辞表示，“随着我国经济的稳定增长、供给侧改革效果显现，经济发展双循环战略部署的逐步实施，培育品牌的基础和能力得到进一步地充实和提升。”

　　晏智杰教授介绍道：“这个榜单是科学的和可靠的，具有极强的现实性和务实性。我们可以透过这个榜单，了解世界范围内品牌价值排序的现状，了解中国企业品牌价值在其中的实际地位。”

　　外交部原副部长、中国前外交官联谊会会长吉佩定先生致辞表示，“中国文化自信，离不开品牌力量。我国已转向高质量发展阶段，品质是品牌立身之根基。文化是品牌附加值的核心。抢抓机遇，乘风破浪，提升品牌优势，铸造产业高地，培育新动能，是中国企业走向世界，展示国际形象的通行证。”

　　北京大观·可惟为品牌价值(中国)网CEO、北京(深圳)大观广告有限公司执行董事、北京大学中国品牌价值评估研究平台秘书长宋金红女士为大家发布了“2020(大观 ·可惟为)第6届中国品牌价值百强榜”暨“首届世界品牌价值900强榜”，并详细介绍了评价工作情况。

　　宋金红女士介绍道：“史无前例的突发疫情打破了人们常规的生活秩序，但是我们可喜的发现，在我们历届的上榜企业，都做出了快速的应对反应，克服疫情带来的巨大困难，寻找积极的解决方法维护正常的生产经营秩序，以大企业的责任担当，参与到国家整个疫情的防控救助之中。

　　如在中国榜单排名第一的腾讯控股，在新冠肺炎疫情之战疫中，秉持科技向善、以互联网科技的力量，为社会提供了行之有效的通讯疫情监测技术保障，设立了1亿美元全球战疫基金，更于2020年4月13日，推出了国际“医疗”服务区，帮助全球企业、医疗机构、政府等应对新冠带来的挑战。

　　中国榜单排名第3的台积电，由于行业的特殊性，不能轻易停工，在来势汹汹的疫情下，全国多地延迟复工，芯片制造公司要在防护疫情、保障员工健康的同时，以确保生产线、订单不受影响。其国内外公司还通过各种方式为抗击疫情贡献力量，包括捐款、捐赠防控物资、组织应急团队等，支持疫情严重的湖北。

　　作为一家国际视野、全球经营的大型商业银行，中国工商银行实力雄厚，经营稳健，在六届“大观·可惟为中国品牌价值排行榜” 中持续保持稳定地位。在严格抓好疫情防控的同时，全力做好特殊时期金融支持保障工作，保障各项业务稳健运行，坚守风险底线，在抗击疫情的过程中，境内外机构充分展现同舟共济，守望相助的家国情怀。

　　大观·可惟为第六届中国品牌价值百强榜采用的“中国品牌价值评价标准”参考了世界级的品牌价值评估体系，同时不断进行实际评估，排行运用、反复检验，既结合了国际体系又结合了中国经济发展情况，历经多年，不断完善，形成了“中国品牌价值评价标准”课题成果，在品牌评估方面创立了中国首个品牌价值评估体系。“中国品牌价值评价标准”秉持企业持续经营原则、经济价值原则、预期收益原则、财务稳健性原则，以最近四年及之前的公开资料为基础，结合实地调研及消费者调研数据、市场资料，进行了多维度系统、详实的数据采集研究。“中国品牌价值评价标准”基于品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务表现七个维度34大类要素80余项指标，建立了相对完整的综合指标体系，真正关注到品牌系统的运行规律及状况、未来发展趋势，进而对企业品牌价值的形成、存续与发展、品牌收益、品牌强度等各方面开展谨慎而全面的综合评价。

　　“大观·可惟为中国品牌价值百强排行榜”立足于市场，务实于专业客观的学术研究、以公开、公证、公允的中国品牌价值标准体系，无论企业是否上市，只要企业资料对外透明公开，公开市场可得，均可依据企业的最新年度营业利润和净利润，辅以营业收入，选取利润或者收入靠前的品牌，剔除负面舆情比较严重，对未来发展产生不利影响的企业，在整个大中华地区筛选入围企业。邀请专家根据公开市场获得的资料对品牌进行打分，综合评价品牌强度，建立起品牌强度和品牌收益风险之间的关联，体现为由品牌强度得分转化为品牌未来收益所适用的贴现率，预测出品牌在未来所能带来的可靠、稳定的品牌收益，以超额收益现值法测算出品牌价值。

　　根据“中国品牌价值评价标准”，对众多入围品牌进行客观、公正、公平的价值评价，测算企业品牌价值，形成最终的《中国品牌价值百强榜》。

　　该榜单自发布以来，得到了企业界、学术界、品牌界的高度认同，补充了企业实际需求的品牌价值与应用。树立标准的权威性，在实用性和应用性方面都具有当今中国权威的市场影响力。因每一届榜单主办方大观·可惟为品牌价值(中国)网都力邀国内外主流媒体及网络视频参与全程报道发布，更是已争取到国内外广大品牌人士的关注与信赖。

　　本届中国品牌百强榜总估值为113260.29亿元。榜单前20名的企业依次是：腾讯控股(6549.18亿元)、阿里巴巴(5873.69亿元)、台积电(4697.40亿元)、工商银行(4186.16亿元)、华为(3274.56亿元)、中国移动、建设银行、中国平安、农业银行、中国银行、国泰金控、中国石化、中国石油、贵州茅台、中国建筑、上汽集团、富邦金控、碧桂园、交通银行、中国神华。

　　托起中国品牌价值的世界企业排行，试践国际化品牌价值交流的中国标准，大观·可惟为“首届世界品牌价值900强榜”建立在“中国品牌价值评价标准”的基础上，今天对外全球发布。

　　大家都知道，目前在全球范围，最有影响力的企业品牌价值榜单是财富世界500强和福布斯全球2000强。《财富》世界500强以营业收入和利润两项指标为依据对企业进行排行，比较重视企业规模。《福布斯》收录了根据营收、利润、总资产和市值这四大指标评出的全球规模最大、最有实力的上市公司，榜单使用的是综合评分。这两个榜单是当今世界极具影响力的排行榜，没有具体的企业品牌价值评估值，但却承载了众多世界企业的重托。

　　首次扩大标准使用范围应用在全世界主流资本市场中。

　　由于首次评价国际企业的品牌价值，为我们资料搜集工作提出了更高的要求，全世界范围内的知名企业的资料搜集和研究是一个巨大的工作量，为了保持评估的严谨、准确、公正、公平，只能选择市场上公开企业资料的企业作为样本进行筛选，这多为上市企业。“首届世界品牌价值900强榜”以可以查询到的41个国家地区的51家交易所作为企业选择的初选。

　　(中国大陆 China Mainland，深交所 Shenzhen Stock Exchange上交所、Shanghai Stock Exchange、中国台湾 Taiwan, China台湾证券交易所 Taiwan Stock change、中国香港 Hong Kong, China，港交所 The Stock Exchange of Hong Kong、日本 Japan，东京证券交易所 Tokyo Stock Exchange、韩国 Korea，韩国交易所 Korea Exchange、新加坡 Singapore，新加坡交易所 Singapore Exchange、越南 Vietnam，胡志明市证券交易所 Ho Chi Minh City Stock Exchange、河内证券交易所 Hanoi Stock Exchange、印度 India，孟买证券交易所 Bombay Stock Exchange，印度国家证券交易所 National Stock Exchange of India、印尼 Indonesia，印尼证券交易所 Indonesia Stock Exchange、伊朗 Iran德黑兰证券交易所 Tehran Stock Exchange、马来西亚 Malaysia吉隆坡证券交易所 Kuala Lumpur Stock Exchange、斯里兰卡 Sri Lanka科伦坡证券交易所 Colombo Stock Exchange、泰国 Thailand 泰国证券交易所 The Stock Exchange of Thailand、阿联酋 United Arab Emirates迪拜证券交易所 Borse Dubai、缅甸 Myanmar仰光证券交易所 Yangon Stock Exchange、菲律宾 Philippines菲律宾证券交易所 Philippine Stock Exchange、欧洲 Europe 泛欧交易所 Euronext、英国 United Kingdom伦敦证券交易所 London Stock Exchange、意大利 Italy意大利证券交易所 Borsa Italiana S.p.A.、德国 Germany德意志交易所 Deutsche Börse Group法兰克福证券交易所 Frankfurt Stock Exchange、法国 France 巴黎泛欧交易所(原巴黎证券交易所)Paris Euronext (formerly Paris Stock Exchange)、瑞士 Switzerland，SWX Swiss Exchange - Switzerland's stock exchange、西班牙 Spain西班牙证券市场公司 Bolsasy Mercados Españoles，马德里证券交易所 Bolsa de Madrid、挪威 Norway奥斯陆证券交易所 Oslo Børs、波兰 Poland华沙证券交易所 Warsaw Stock Exchange、土耳其 Turkey伊斯坦布尔证券交易所 The Istanbul Stock Exchange、俄罗斯 Russia莫斯科证券交易所 Moscow Exchange圣彼得堡证券交易所 St. Petersburg Exchange、瑞典 Sweden斯德哥尔摩证券交易所 Stockholm Stock Exchange、丹麦 Denmark哥本哈根证券交易所 Copenhagen Stock Exchange、芬兰 Finland赫尔辛基证券交易所 Helsinki Stock Exchange、匈牙利 Hungary布达佩斯证券交易所 Budapest Stock Exchange、捷克 Czech Republic、布拉格证券交易所 Prague Stock Exchange、美国 United States美国 United States纳斯达克交易所 Nasdaq, Inc.、加拿大 Canada多伦多证券交易所 Toronto Stock Exchange、墨西哥 Mexico墨西哥证券交易所 Mexican Stock Exchange、巴西 Brazil巴西证券交易所 B3 - Brasil Bolsa Balcão S.A.、阿根廷 Argentina布宜諾斯艾利斯交易所Buenos Aires Stock Exchange、智利 Chile智利聖地亞哥證券交易所 Santiago Stock Exchange、秘鲁 Peru利馬證券交易所 Bolsa de Valores de Lima、哥伦比亚 Colombia哥伦比亚证券交易所 Columbia Stock Exchange、澳大利亚 Australia澳大利亚证券交易所Australian Securities Exchange 、斐济 Fiji南太平洋证券交易所 South Pacific Stock Exchange、新西兰 new Zealand 新西兰证券交易所 New Zealand Exchange、南非 South Africa南非证券交易所 JSE Limited)

　　如有遗漏，请与我们联系。

　　“2020首届世界品牌价值900强”评价方法

　　比照品牌价值评价国家标准和国际通行方法，建立起品牌强度和品牌收益风险之间的关联，体现为由品牌强度得分转化为品牌未来收益所适用的贴现率，预测出品牌在未来所能带来的较为可靠稳定的品牌收益，以超额收益现值法测算品牌价值。

　　依据此标准，评估人员对财务资料公开的入围品牌进行评选，邀请专家学者对品牌进行打分评价，对所有入围品牌进行公平、公正、客观的价值评估，并以此编制出“世界企业品牌价值900强”。

　　评价说明

　　品牌评价工作是一项复杂而严谨的系统工作，需要收集分析的资料和计算的指标众多，需要在尽量多掌握和深入分析的基础上，增强预测指标的客观性、准确性，提升品牌价值评价的可信度和适用性。

　　世界900强企业初步入围名单筛选标准

　　1、参考近5年福布斯2000强企业名单中出现的所有企业进行初步筛选;

　　2、从大约2200家企业中剔除被并购,退市等无法取得近4年财务数据的企业;

　　3、全球主要资本市场寻找市值比较高、股价比较高的公司;

　　企业的基础财务资料获取

　　1、公司近4年或成立以来各年度的财务报表：资产负债表、损益表、财务年度分析报告、财务状况变动表(现金流量表);数据来源(https://cn.investing.com/)英为财情,英为财情具有统一格式和语言的全球主要证券交易税的企业财务报表,更为方便的获取基础财务资料;

　　2、财务报表货币单位,由于企业归属地及上市交易所的不同,导致不同企业使用不同货币生成财务报表,为了更加准确的进行企业品牌价值比较,在计算最终品牌价值时会进行货币汇率的换算,汇率以2020.6.30日为基准以中国银行外汇牌价汇率中间价作为换算依据;

　　3、财务报表中会计科目的差异问题,我国会计科目与国际通用IFRS准则还存在一些差异,在计算中,将相应科目进行比对,选取实质上较为一致的科目进行计算。

　　免责说明

　　全球品牌企业的资料获取难度很高，前期搜集整理资料工作量很大，不同资本市场又有自身特点，对企业评价时又要考虑差异性，所以品牌价值评价虽然力求客观公正，但还是具有一定的主观性，受限于公开资料的完整程度不同，避免不了专家打分时候的主观判断。我们希望国内外企业界共同关注我们的大观可惟为首届世界900强榜单，积极主动联系我们，提供企业的详细资料，让我们可以追踪企业的品牌动态，更高效准确的为世界品牌企业做出可持续发展的价值评价工作。

　　美国的苹果(19738.94亿元)、沙特阿拉伯沙特阿美(9330.88亿元)、德国的大众(10117.05亿元)、比利时的百威(6874.08亿元)、日本的丰田(6573.71亿元)、瑞士的雀巢(6448.10亿元)、瑞典的沃尔沃(3499.01亿元)、荷兰的联合利华(5040.47亿元)、韩国的现代汽车株式会社(2293.65亿元)、俄罗斯天然气工业(4353.42亿元)、英国的葛兰素史克(4018.51亿元)，通过“首届世界品牌价值900强榜”的发布，我们不但可以领略到这些在中国市场大家熟悉活跃的国际品牌，更有很多我们暂时还不熟悉的代表各个领域的实力品牌。印度的信实(5899.64亿元)、法国的安盛(5637.23亿元)、澳大利亚的必和必拓(5383.80亿元)、意大利的忠利保险(5345.45亿元)、丹麦的诺和诺德(5340.34亿元)、俄罗斯天然气工业(4353.42亿元)、英国的葛兰素史克(4018.51亿元)、西班牙桑坦德银行(4208.87亿元)、加拿大布鲁克菲尔德资产管理公司(4136.40亿元)、爱尔兰埃森哲(3178.67亿元)、巴西国家石油(2807.39亿元)、南非的纳斯帕斯集团(1741.18亿元)、新加坡普洛斯(1470.43亿元)、泰国PPTPCL公司(1139.65亿元)、印度尼西亚国际电信服务有限公司(1120.76亿元)、菲律宾TOP Frontier投资控股(1019.93亿元)、挪威电信(922.26亿元)、马来西亚云顶(764.00亿元)、奥地利天然石油气(754.93亿元)、百慕大雅典娜控股(750.87亿元)、芬兰通力股份(690.51亿元)、土耳其萨班哲控股(676.85亿元)、以色列的梯瓦制药(478.71亿元)、阿联酋迪拜国民银行(472.71亿元)、智利Antofagasta(427.67亿元)，卢森堡泰纳瑞斯(193.95亿元)、约旦阿拉伯银行(159.61亿元)希腊银行(150.88亿元)、葡萄牙高浦能源(287.61亿元)等等。

　　www.bvrcn.com 大观·可惟为品牌价值(中国)网发布的“世界企业品牌价值900强”榜单中，中国包括大陆、港澳台的大中华地区，上榜企业为240家。其中，中国澳门2家、中国台湾17家、中国香港35家，分别是腾讯科技股份有限公司，位居30位，估值为6549.17亿元、阿里巴巴集团，位居40位，估值为5873.69亿元、台湾积体电路制造，位居62位，估值为4697.39亿元、中国工商银行股份有限公司，位居72位，估值为4186.16亿元、华为技术有限公司，位居94位，估值为3274.56 亿元、中国移动通信集团有限公司，位居97位，估值为3248.54 亿元、中国建设银行股份有限公司，位居98位，估值为 3245.46 亿元，这是一个值得我们骄傲的数字，让我们一起努力，托起中国品牌价值的世界企业排行。

　　在此，我们www.bvrcn.com 大观·可惟为品牌价值(中国网)提供榜单查阅网站信息，邀约品牌爱好支持我们的工作，与我们一道守护我们心目中喜爱的实力品牌。

　　“万物并育而不相害，道并行而不相悖”。北京大学著名学者、阎雨老师尊重文明多样性、推动不同文明交流对话，发表了精彩的演讲：”在新的起点上，中国品牌适应新发展要求，在变革中育新机、开新局。对于中国品牌来说，这是一个新的起点，新的机遇。品牌建设成为助力供给侧结构性改革、实现“三个转变”、培育世界一流企业的重要抓手。品牌文化传播需要优秀的文化载体。阎雨老师并向与会嘉宾大使文化参赞赠与结合亲身经历撰写的《文明三部曲》图书。

　　马里共和国驻华大使H. E. Mr. Didier Dacko阁下发表演讲，品牌是质量、技术、信誉和文化的重要载体，是推动经济高质量发展、提升国际竞争力的核心要素之一。品牌建设任重道远，必须锲而不舍、脚踏实地奋斗和积累。

　　牙买加驻华大使Antonia Hugh邱伟基做了精彩的演讲，“说到牙买加，人们自然会想到牙买加的蓝山咖啡，这是牙买加国家名片，是牙买加国家无形的品牌价值。还有酒体丰厚、酒味浓烈的朗姆酒、以及牙买加的田径，如百米飞人博尔特等等。大观·可惟为”世界900强榜单为世界带来了惊喜，我们非常赞叹中国企业大观·可惟为这样务实、创新、有意义的世界活动。品牌在当今世界贸易、经济交流中，已成为不可或缺的重要元素。这个榜单是值得信任的，我们非常重视，也非常愿意参与到“大观可惟为”世界品牌价值900强榜单的全球发布活动中，我们会推荐我们国内企业关注、参与，希望未来有更多的牙买加的品牌能在中国市场发展壮大，并有机会合作。”

　　中国常驻联合国亚洲及太平洋经济社会委员会代表处前代表、中国驻贝宁前大使刁鸣生先生发表演讲，充分肯定了中国企业的品牌力量，一个好的品牌能带来显著的品牌溢价，一批好的世界级品牌能助力实现高质量发展。在双循环格局下，讲好中国品牌故事，展示中国品牌风采，致敬中国企业家，弘扬创新精神、工匠精神、企业家精神，传递中国品牌正能量，奏响民族品牌最强音。

　　大观·可惟为中国品牌价值百强排行榜暨世界900强百强榜的推出，不仅仅是为了让更多的人们感受到这些值得尊重的的世界品牌的品牌价值，还要真正感受到品牌背后所带来的金融及与资本市场息息相关的证券价值，创意国际互联网证券品牌版，赢得更多的品牌追随者分享品牌价值的红利，传播世界品牌给人们带来的股票福音，是我们正在努力的目标，北京大学品牌价值评估研究平台“品牌价值金融、证券课题组正式成立。

　　顺势而为，久久为功。与会专家学者纷纷表示，中国品牌是世界了解中国的重要窗口，是国家形象与文化软实力的重要组成。以本次论坛为契机，充分发挥跨学科、跨部门的集群优势，立足学术，面向社会，协同创新，国际交流，汇聚思想，凝聚共识，助力“中国品牌”走向世界，让我们认知更多的世界品牌。

　　大观·可惟为第六届中国品牌价值百强榜