全渠道成交额超7亿，添可开门红为双11战役全面拉开序幕

2021-11-02 14:56:55

　　2021年11月1日，各大电商平台传来捷报，添可喜迎开门红，全渠道成交额超7亿，同比增长375%，开门红1小时超去年双11全周期，芙万智能洗地机霸榜天猫、京东平台洗地机品类NO.1。添可意料之中又交出了一份令人满意的答卷，取得开门红，为双11大促全面爆发打下了坚实基础。继618跃升天猫小家电品牌成交榜NO.1，添可再度爆红的背后，是市场对于添可创新科技产品力和硬核国货品牌力的高度认可。

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　　引领时代消费需求，逐浪智能家电市场千亿蓝海

　　在宅经济以及懒人经济的崛起，以及疫情防控常态化的推动之下，既能够将人从繁琐的家务中解放出来，又能够实现杀菌、消毒等家居清洁的洗地机，在出现伊始就成为清洁家电领域的一匹黑马。此后，在以添可为代表的高端智能生活电器新锐品牌的创新科技引领下，带动整个洗地机品类飞跃式发展，市场规模爆发式增长，一举打破家居清洁领域扫地机器人和吸尘器平分秋色的局面。而添可凭借70%以上的市占率稳居行业首位，也就是说中国每10个家庭买洗地机7个选添可芙万，构建了当下“一超多强”的行业格局。

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　　奥维云网资料显示，从2020年开始，洗地机就开始了狂奔之势，2020年洗地机全渠道零售规模由前一年不足1亿增长到13亿，同比增长接近1900%。进入2021年，洗地机黑马态势不减反增，仅用5个月的时间就实现了接近2020全年水平，销售额达到12亿元。据预测，2021全年洗地机市场规模有望突破53亿元，品牌数量有望由2020年的15个发展为近70个。未来几年内洗地机市场规模或可达千亿以上，成为清洁电器行业中的首个蓝海领域。

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　　为规范和引导洗地机这一清洁电器新赛道的发展，在中国家用电器协会的引导和添可等行业龙头企业的共同推动下，中国洗地机行业首个标准——中国家用电器协会团体标准T/CHEAA 0018—2021《家用和类似用途洗地机》于10月20日正式发布，让消费者双11选购洗地机有标可依。这一标准以满足市场和创新需求为目标，聚焦新技术、新产业、新业态、新模式，明确了洗地机产品的性能指标，打破了目前洗地机行业无标准可依的行业现状，为企业产品研发和质量管控提供了依据，对于洗地机的加速普及具有重要意义。

　　以客户为中心驱动创新，“添可奇迹”持续上演

　　站在“十四五”开局之年和两个百年目标交汇与转换之年的特殊历史节点，中国家电行业也步入了发展的关键年份。在“十三五”期间，中国家电行业高度重视科技创新工作，行业整体技术水平稳步提升。由此在“十四五”之际，中国家电产业也正式进入优化产业结构、转换增长动能的关键时期，创新已经成为中国家电行业目前的首要任务。在这样的背景下，整个中国家电行业都在以“创新”驱动发展。

　　集中力量打好关键核心技术攻坚战，加大重点领域科技投入力度，已经成为智能家电品牌的行动指南。从技术发展的角度来看，不论是精简大气、稳坐“刚需”宝座的大家电，还是精致奢华、提升生活品质的小家电，都离不开对产品技术的探索。“一个品牌要想得到真正的发展、增强用户粘性，一定需要持续不断的创新，以客户为中心，并且关注人们最核心的痛点和需求。”添可CEO冷泠曾表示。

　　无论是此次预售中最为火爆的添可智能洗地机芙万2.0 LCD，还是创新实现吸尘、洗地等功能多合一的芙万2.0 Slim，都深度契合了消费痛点，并塑造了全新的消费习惯。添可是以产品智能化创新为基因的品牌，芙万洗地机更是以智能化革新开辟了智能洗地机一个全新品类，并成为行业的绝对领导者。

　　在成立的短短3年时间内，从天猫旗舰店这第一家线上店铺开始，添可品牌创造了小家电行业的“添可奇迹”，添可芙万智能洗地机一经推出即成为年度“断货王”，开创家居地面清洁新赛道，到今年的618已经成长为小家电全行业TOP3品牌。如今双11添可又取得销售开门红，预示着添可又在向攀登另一个顶峰不断迈进。

　　提升生活幸福感，散发科技品牌温度

　　在消费升级的背景下，品质型消费逐渐取代温饱型消费，物质需求逐渐转换成文化体验。伴随消费多元化与品牌个性化不断释放新能量，消费者对家电品牌的期待也在逐步增加，要满足人民日益增长的对美好生活的需要，提升家居生活幸福感，不止是冰冷的科技创新，散发科技品牌的温度更能实现品牌跃迁，更容易获得市场的欢迎和消费者的认可。

　　科技常新是品牌年轻力的根基，营销、渠道则是品牌与消费者沟通的纽带和桥梁，只有高质量的对话目标消费群体，才能在当下信息爆炸的时代获得长久的发展。而科技、营销、渠道三位一体，刚好也构成了添可的“品牌护城河”，支撑着“添可奇迹”的持续上演。

　　因为添可的出现，洗地机品类破圈走红，成就了当下高速增长的姿态。从创立之始，添可就从用户痛点出发，从产品的功能需求向体验需求、价值需求、情感诉求等更高品质诉求转变来驱动产品和技术创新，才使得洗地机这一全新品类真正走进消费者生活。添可作为智慧家电千亿蓝海市场的拓荒者，同时也是领路人，将以有温度的科技创新持续引领未来征程。